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彩电行业恰逢消费升级厂商从显示技术上要市场难吗_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 14:41:53 阅读: 来源:试验机厂家

现今,得益于近年来全国居民收入的稳步增长和居民消费的进一步改善,中国消费者已不再满足于过去简单的拥有家电、使用产品,而是转向追求更好的品质生活。消费升级为家电产品升级换代带来了机遇。

电视行业内,奥维云网(AVC)数据预测,2017年彩电行业将由价格竞争转向产品竞争模式,消费者也将从单纯的品牌和符号需求转变为对高品质服务的需求。彩电行业现今恰逢消费升级,这让广大的电视厂商角逐市场干劲十足。电视已进入新技术应用爆发期,今年以来彩电企业纷纷加大力度,将大尺寸、OLED、4K、8K、曲面等高端产品推向市场。特别强调,在电视产品所涉及的所有创新领域中,显示技术成为各彩电企业抢食技术创新的焦点。

不禁要问,在消费升级时代,彩电厂商意从显示技术上要市场究竟难不难?无论是在液晶显示技术领域,还是在热门的OLED技术领域,“电视一哥”创维均握有发言权。以此为例,探讨电视行业显示技术成果,或能为厂商突围寻找到钥匙。

让液晶与OLED效果更接近——纯色技术

近几年,彩电显示技术呈现出高速发展的态势,市面上涌现了诸多在画质表现上格外突出的技术,如OLED、QLED、ULED及纯色技术等。这些显示技术的问世,无疑将彩电显示技术又推向了一个全新高度。

从液晶电视显示技术方面来看,纯色技术可谓是目前液晶电视显示技术中最为出色的技术之一。不同于量子点技术,纯色技术是新一代的色彩提升技术,简单而言,它在广色域背光灯和液晶模组之间添加了一层光纳米材料,即直径在1nm左右的微型粒子,专门吸收背光源发出的杂光,从而提升红绿蓝三原色光的纯度,解决液晶电视背光灯发出的红绿蓝三原色光不纯的问题,进而能更准确、更真实的表现画面色彩。

实际上,一旦电视的背光源有杂光,色彩就会不准。国际标准照明委员会(CIE)规定了CIE-RGB基色系统作为全球通行的标准,三原色色光的精确波长值中红光(R)为700nm,绿光(G)为546.1nm,蓝光(B)为435.8nm。最贴近标准波长的光就是纯净的三原色光,偏离标准的则是杂光。

当显示设备的三原色光一致性好,并且分别向各自的标准波长值无限集中时,混色所成的画面最接近理论状态,也就是液晶电视画面的最佳表现。纯色技术就是在广色域的基础上,利用光纳米材料吸收杂光,得到纯净的红绿蓝三原色光,因而能在实现广色域的基础上提升色彩纯度,让原色更纯、彩色更真。显然,纯色技术填补了液晶屏幕在色彩纯度上的短板。

细数当今液晶电视大军中,创维今年全新推出的AIR系列Q7电视就创新搭载了纯色技术,其画质表现媲美OLED,并荣获国内首批广色域电视产品认证。据了解,创维Q7电视是创维集团历时两年,打造出得迄今为止最接近OLED的液晶电视产品,浓缩成三个方面即为:全新一代色彩提升技术——纯色技术、集三大顶级外观工艺于一身的液晶电视、LGDisplay创新性的4色4K屏体。

值得一提的是,除采用纯色技术外,创维Q7电视还采用LG Display原装4色4K屏体,支持Dolby Vision这一最高等的HDR技术,并具有4K MEMC+的运动画面防抖技术,解决4K运动画面不连贯的问题;外观设计上,搭配全金属材质,拥有良好的结构强度与出众的散热效果,还采用超薄工艺,与iPhone7 Pus厚度相差无几。在音效方面,创维Q7电视延续JBL音响设计,将高音的细腻、中音的清晰与低音独有的澎湃感觉演绎的更极致。

不难发现,创维纯色技术以全新一代液晶显示技术的身份问世,不仅将彩电显示技术提升到一个高度,同时也使创维在彩电显示技术上再次领先。创维Q7电视在搭载纯色技术的优秀表现之下,再一次为注重画质的用户打开了新的大门。

果不其然,由于在画质、成本、安全、价格等方面的综合优势,创维率先推出的纯色技术电视,越来越受到大众消费者的青睐。来自奥维云网数据,搭载纯色技术的创维Q7系列电视的周销量环比持续大幅增长,新上市即受到消费者青睐,纯色电视Q7在五一促销期的销量明显超过三星、夏普等品牌量子点电视的销量。

有望主宰下一个显示时代——OLED技术

除新一代液晶显示技术外,目前被业界专宠的OLED显示技术,有望主宰下一个显示时代。众所周知,OLED是基于有机薄膜的自发光源显示技术,拥有LCD技术无法比拟的物理优势,如超广视角、零延迟、无限对比度、极致超薄、柔性可卷曲等特性。不少行业人士认为,OLED必然成为显示技术的核心,未来将逐渐取代现有液晶显示技术,实现全面普及。

近几年来,搭载OLED显示技术的电视产品不断面市,已演进成为电视行业产品线中的重要一员。据奥维云网监测数据显示,2015年全球OLED电视出货量为40万台,比2014年增长了近4倍;2016年出货量为130台;而在中国市场,2016—2017年间,OLED电视或将增长近400%。另据调研机构INS预测,2018年,中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右。由此可见,OLED电视规模正在迅速扩大。

一方面,OLED产业上游面板厂商逐步增多,以知名面板厂商LG Display为首,大陆面板厂京东方(BOE)也早在2001年建立了首个OLED实验线,2015年启动第六代OLED产线,今年上半年还斥资百亿兴建OLED面板厂;2016年,华星光电等面板厂商也加大OLED面板的投入;同时日本面板厂JDI也决定联合JOLED共同研发生产OLED面板。预计至明年,将会有更多的面板厂商加入到OLED屏幕的生产当中。

另一方面,下游彩电厂商也不遗余力地加码OLED显示技术领域,以创维、LG等为代表的整机厂商已经形成了坚定的OLED阵营,今年年初索尼高调加入OLED电视大军,更促使OLED有机电视阵营更为强大。

在国内市场中,谈及OLED显示技术,就不得不提创维。它是最早布局OLED电视的品牌,早在2013年便推出了中国首台OLED电视;2016年8月,推出搭载AR技术的OLED有机电视S9D,震撼全球;2016年11月,发布中国首台自主研发OLED电视,打破了国际对OLED技术的垄断;2017年初的CES展上,创维更携S9D、S9-I等多款最新OLED电视亮相,赢得了全球行业内外的一致认可。作为OLED显示技术的“忠实拥戴者”,创维不断通过技术升级迭代,推动OLED电视产业的进一步发展。

行业人士认为,今年有望成为OLED电视的“爆发元年”。为推动OLED电视全面普及,今年3月,创维率先将OLED电视价格下调,降幅超过20%。创维数码控股有限公司CEO/执行董事、创维集团总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝先生认为:“从产业链、OLED产品技术成熟度以及市场认知来看,今年OLED电视爆发条件基本具备,如果还欠一个东风,就是价格松动。”

奥维云网(AVC)线下监测数据显示,创维宣布降价当周,创维OLED电视销量同比增长351%,大大推动了OLED电视的全面普及。

写在最后:

在消费升级时代下,彩电厂商间的市场竞争更为激烈,从显示技术上入手抢食市场份额大有可为。而“电视一哥”创维在显示技术上专而求新,一方面长久坚持OLED显示技术不动摇,助力OLED电视全面普及;另一方面又通过对液晶显示技术的革新,不断满足日益变化的用户需求,逐步在新兴消费市场打开局面。

这样看来,电视厂商从显示技术上要市场并不难。其实,消费升级时代到来,厂商发展难就难在如何推陈出新,既要符合消费升级趋势的体验需求,又要满足市场预期。创维这样的大品牌的优势就在于,能够通过强大的研发实力,持续推进显示技术的创新升级,进而有效满足市场及消费者变革的体验需求,这是其一直傲视群雄的原因所在。

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