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泉州陶瓷期待规模优势下的新形象-【新闻】

发布时间:2021-05-28 19:59:29 阅读: 来源:试验机厂家

泉州陶瓷 期待规模优势下的新形象

福建泉州是靠小商品制造起家的,现在民生产品制造已经成为泉州的“当家花旦”。而随着经济的持续发展,制造业在泉州也不断得到加强。在泉州制造业的发展中,服装、鞋业、石材稳占前三的位置,建筑陶瓷在泉州居第四位,这四个行业已成为泉州地区的支柱产业。“泉州陶瓷”在泉州的发展要追溯到上世纪80年代末期。各生产制造商以生产墙砖为主,而在泉州陶瓷行业的发展中,晋江一直是唱主角的,“晋江陶瓷”已经是泉州区域经济发展的一个缩影。

被称为是“鲤城”的泉州是我国较大的建筑陶瓷生产基地之一,也一直是本刊所关注的重点建筑陶瓷生产区域。日前,本刊记者一行再次对这个人口700多万的福建泉州地区作了一次“陶瓷行”。记者走遍了泉州的3市4区5县,与“泉州陶瓷”作了一次深层次的“对话”。

泉州陶瓷的“制造缺憾”

上世纪80年代的福建泉州经济和我国大多地区一样,处于落后贫穷的状态。穷则思变也是一种天经地义的事情,有一句话在泉州极为流行,那就是“勇敢的人或者一无所有,或者有所倚恃”。既然你一无所有,那何妨不放手一搏?于是,上世纪80年代中下期,泉州诸多的世世代代上山种地、下田插秧的“泥腿子”投身到做建筑陶瓷生意或兴办陶瓷厂。

因为当时的中国正是各类商品紧缺时代,只要你生产得出来,就卖得出去。领风之先的泉州人,在国内建筑陶瓷市场上所向披靡,望者臣服。同时,因为价格低廉,“泉州陶瓷”所生产的外墙砖在国内市场上也是攻无不克、战无不胜。这个时间直至上世纪90年代,泉州陶瓷红级一时、后来逐渐被市场淘汰的“汇源、东方、万通、中辉、新盛、美亚”等建陶集团公司正是这一时代的典型代表。

有人倒下,自然就会有人站起来。经过20余年的大浪淘沙,泉州地区到目前为止已诞生了近1000家建筑陶瓷企业。其速度发展之快虽不如上世纪90年代崛起的佛山陶瓷,但在国内也是极具影响力的。

然而,在记者采访的众多泉州陶瓷企业中,发现有一个共同点,“泉州陶瓷”似乎忘记了他们一个致命的弱点,“泉州陶瓷”能够站起来,恰逢短缺时代,“先天下之造而造”自然就会成功。记者与较多泉州陶瓷老板作过交流,从他们语气中,记者很难感受到,在现今市场经济冲击下,他们对企业发展的任何“恐惧感”。在他们的心目中,企业能维持销售占生产量的70%左右甚至60%就足够了。泉州陶瓷老板似乎并没有将企业做强做大的意识,这算不算泉州人面对生意所特有的“文化”?记者不得而知。然而,记者所了解的事实便是,在泉州地区的近1000余家陶瓷生产企业之中,平均每家企业的生产线不足3条,全年产量达到500万m2的企业不足20%,截止2月21日,点火生产的企业不足60%,在2003年泉州地区真正赢利的企业也不足50%,面对这样的现状,记者也先后采访了有关人士。

福建省企业策划中心主任陈清福认为:泉州建陶主要是缺乏龙头企业、缺乏品牌意识、缺乏创造型人才。

陈清福说:“福建省因为有了东南汽车,带动了福建省的汽车产业,与之配套的企业有100多家,但泉州陶瓷没有这样的龙头企业。”陈清福担心,单打独斗,散兵游勇的结果是失去“泉州陶瓷”的品牌优势。他给记者举了一个例子:福建的养鳗业,没有龙头企业,都是单打独斗,缺乏资金,没有品牌,缺乏必要的外界支持,在竞争中没有优势,很快就衰落下去了。

对此,泉州市企管局吴主任也表示赞同。他说,泉州陶瓷虽然在不断壮大,但别说与佛山陶瓷比,就是与山东淄博、四川夹江相比,其规模也还是偏小的。“整合是一个好办法,但宁为鸡头,不为凤尾的想法,将会让一部分企业在竞争中被淘汰,汇源、东方等企业便是如此。”

泉州陶瓷的“品牌缺憾”

上世纪90年代中后期,影响市场的要素多起来了,原来只要你生产出来就能卖得出去的好日子,已经一去不复返了。品牌消费成为一种引导消费的主流,品牌塑造也成为广大陶瓷企业的当务之急。我们所看到是,无论佛山陶瓷还是淄博陶瓷、夹江陶瓷,国内陶瓷企业造牌运动风生水起,大众报刊、电视、电台上、专业报刊上几个地区的陶瓷品牌广告随处可见。而泉州陶瓷品牌却很少见到,是否在泉州陶瓷中真的没有一个拿得出手的品牌在市场上笑傲江湖呢?有一个值得玩味的现象是,在泉州的制鞋业,安踏、别克、特步、国辉、喜德龙、爱乐、恩东等30多个品牌在国内各大小媒体粉墨登场,央视5套还被人戏称为“晋江频道”。据记者了解,仅2001年泉州鞋业在央视5套广告费的投入就达4亿元。

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