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adivon强视出击广告营销领域-【新闻】

发布时间:2021-04-05 18:47:40 阅读: 来源:试验机厂家

2012年1月1日,对于电视业界来说是一个特别日子,全国人们都将目光投注于此,因为《限广令》终于在全国观众的“千呼万唤”声中“始出来”。“限广令”从提出到实施,中间经历了一个比较漫长的修改、完善过程,也一度成为人们热议的话题。据悉,2011年11月28日,广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。“限广令”的影响是多方面和巨大的。当然,对于观众来说,“限广令”保证了节目的完整性,创造了良好的收视环境。而对于电视台和一些长期在电视台发布广告的企业来说,“限广令”无疑加大了其运营的成本,这对一些正处于快速发展阶段的品牌将造成一定程度的挑战。

“限广令”的正式实施,使得电视广告资源变得更为稀缺,相应的,企业的成本也会增加。在这种情况下,很多企业选择减少广告量以降低经营成本。但是,adivon品牌在电视上的广告量不减反增,据有观众反映:从2012年1月1日起,在江苏卫视、山东卫视、河南卫视、湖南卫视、浙江卫视都可以看到adivon全新的广告,广告的内容也与之前大家对adivon品牌的印象有所不同,在广告中adivon宣扬“新英雄主义”,强调“英雄不只是在职业赛场上”。

据此,通过进一步了解,adivon之所以在这种非常时刻“强‘视’出击”,是基于adivon品牌战略转变的考虑,adivon作为一个中国人自己的品牌,一直以来遭到了很多人的争议,其中最大的争议集中在认为adivon是对国际品牌阿迪达斯的山寨。其实了解adivon品牌的消费者应该知道,adivon与阿迪达斯有着本质上的区别,两者不存在任何竞争关系,adivon前几年一直在做三四线城市市场,这与阿迪达斯主推一、二线城市市场的策略不存在竞争关系,很难借势上位,两者在产品价格上的区隔也十分明显,对于遭到网友的疯狂恶搞,adivon在2012年在战略上面做了很大的调整,首先是启用新标志,提出了“新英雄主义”的理念,“新英雄主义”是对传统英雄观的升华。那些在赛场上的第四名、第五名、第六名……就是新英雄,他们和adivon一样爱着自己的赛场,同样坚持不懈的努力着。adivon品牌希望通过这次战略的转型传递给年轻人一种积极的,乐观向上的价值观,完成品牌的完美锐变。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)

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