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发布时间:2020-01-14 15:01:46 阅读: 来源:试验机厂家

今起入台大陆商品及企业可上台媒登广告了

台海网12月30日讯 (导报记者兰文) 台当局日前宣布,本月30日起,已投资台湾的大陆企业,以及已销往台湾的8000多项大陆农业工业商品,可以在台湾媒体投放广告,这不仅方便大陆企业、商品在台湾行销,享有与台湾企业、商品公平的机会,站在同一起跑线上;更将刺激台湾媒体广告市场,陆资广告无疑是注入台媒广告市场的一潭活水。

台媒广告市场基本饱和

旺旺中时文化传媒总经理王绰中向导报记者介绍,近十年来,因为台湾产业外移,媒体广告市场基本处于饱和状态,加上网络媒体瓜分市场,传统媒体日子日益困窘,总体说来处在微盈利甚至亏损状态。

王绰中说,台湾的东森、三立、TVBS等电视台,盈利还不错;相比之下,平面媒体绝大多数陷入了困境。就拿当前几大报系来说,中时报系的《中国时报》、《工商时报》、《旺报》,联合报系的《联合报》、《经济日报》、《联合晚报》,以及《自由时报》都处在盈亏持平状态,只有《苹果日报》盈利较好。

而一些平面媒体,则在网络媒体冲击下,早已走入历史。几年前《中央日报》改为电子版,影响力日衰。联合报系和《苹果日报》等报业为了争抢捷运广告,更是推出了免费的捷运报。

大陆资金将注入活水

台湾艺术电视台执行长林天琼告诉导报记者,开放大陆商品和企业在台媒投放广告,直接扩大了台媒广告市场,把这块饼做大了,当然会对广播、电视、报纸、杂志、网络等五大通路均带来利好,业者对此均乐观其成。

到底哪些大陆企业和商品会来投广告?林天琼表示没有做过相关调查,无法精确统计,但是他希望除了一般商品之外,观光旅游、航空公司的广告也能跟着进来,“这是非常大的一块饼”。

林天琼同时坦言,他所在的台湾艺术电视台属于小众媒体,观众面较小,主要服务台湾中南部民众,用闽南语播放戏剧歌舞节目,在起始阶段大陆广告还不会投在艺术台这种小众媒体上,而是会投放在影响力大的媒体上。

盼望大领域大尺度开放

对于目前台当局这次对大陆广告的适度开放,王绰中觉得远远不够,“必须要更加开放,大尺度大领域来开放”。

王绰中举例说,台北市、高雄市都跑到大陆做了城市形象广告,可是台湾这次开放大陆广告,仍然禁止大陆地方政府过来做形象广告,其实这是非常大的一块市场,应当尽快开放。

王绰中还介绍,这次开放的名录当中,除了城市形象广告未入列外,开发区、房地产、汽车等领域广告也未入列,这些都有待于尽快突破。他强调称,“其实除了政治宣传的广告之外,其它尽可大领域开放”。

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