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叫卖式广告禁上荧屏总局通知获网友表扬法莎莉

发布时间:2019-09-26 22:39:24 阅读: 来源:试验机厂家

叫卖式广告禁上荧屏 总局通知获网友表扬

“不要998,只要298!”“八心八箭,现在就拿起电话订购吧”……曾几何时,电视上撕心裂肺的叫卖声,夸张的手势让人爆笑。不过,明年开始,这些“挥泪大甩卖”的电视购物短片广告将“挥泪”告别各大卫视荧屏。前日,国家新闻出版广电总局下发通知,要求从明年1月1日起,各卫视每天18点至24点时段,不…

“不要998,只要298!”“八心八箭,现在就拿起电话订购吧”……曾几何时,电视上撕心裂肺的叫卖声,夸张的手势让人爆笑。不过,明年开始,这些“挥泪大甩卖”的电视购物短片广告将“挥泪”告别各大卫视荧屏。

前日,国家新闻出版广电总局下发通知,要求从明年1月1日起,各卫视每天18点至24点时段,不得播出电视购物短片广告,在播出时,也不得使用主持人做宣传,不得使用“叫卖式”夸张配音、语调、动作等做宣传。此外,还需在屏幕画面右上角明确标注“广告”字样。

企业注册资金至少1000万

成都商报记者了解到,2009年,原国家广电总局也曾下发通知,要求上星频道每天18点至24点的时段内不得播出电视购物短片广告,播出机构禁止播出介绍药品、性保健品和丰胸减肥等产品的电视购物短片广告和居家购物节目。而广电总局在本次通知中专门指出,近段时间以来,广告违规问题出现反弹,特别是部分卫视频道的电视购物短片广告存在内容夸大虚假、长时间反复播出等问题。

此次广电总局下发通知,主要针对电视购物短片广告,根据通知对“电视购物短片广告”的定义,指厂家或代理商通过购买电视台广告时段投放广告片,吸引观众拨打广告画面上的电话订购商品的一种商品直销方式。

通知要求,卫视频道要认真审验在本频道投放电视购物短片广告的企业资质,需满足注册资金不少于1000万元人民币等条件。

不得使用“叫卖式”配音

通知中称,各卫视频道每天18点至24点时段内,不得播出电视购物短片广告。其他时段播出电视购物短片广告时,必须严格执行相关规定,要做到以下几点:一不得使用主持人做宣传。二不得使用“叫卖式”夸张配音、语调、动作等做宣传。三不得使用新闻报道、新闻采访、现场访谈等形式以及新闻素材、资料等做宣传。四不得使用“矫形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣传或变相宣传丰胸、减肥产品。五要在屏幕画面右上角明确标注“广告”字样。六每天每小时播出电视购物短片广告不得超过1条(次),每条不得超过3分钟,每天播出同一款产品或同一内容的电视购物短片广告不得超过3次。

严格备案管理 加强社会监督

总局还在通知中要求,对审核同意在本频道投放的电视购物短片广告,需将相关资质证明材料以及该购物短片广告的名称、时段、时长、次数和内容等情况,报省级广电行政部门备案。各省级广电行政部门需于每季度结束前,汇总报总局传媒司备案。总局将定期向社会公示,强化社会监督。

对存在违规问题的,视情节轻重分别给予限期整改、警告、诫勉谈话、通报批评,直至暂停商业广告播出等处理,并追究相关责任人责任,向社会公开曝光。

卫视:小电视购物公司很受影响

广电总局的通知下发后,对各大卫视有何影响?四川卫视一名工作人员称,总局这则通知在有些方面还有些模糊,比如不得使用主持人宣传,“是指广告中不能有主持人?还是指卫视的主持人不能出现在广告中?”该工作人员还告诉成都商报记者,通知下发后,对小的电视购物公司有很大影响,频道也将严格按照通知要求,对企业资质进行审查。

深圳卫视一名负责人称,“据我所知,各大卫视的主持人都不会出现在电视购物广告中。”而对于通知中的其他要求,该负责人表示,频道的广告部门也将严格执行。

成都商报记者还了解到,湖南、浙江和江苏这三大卫视,也没有太大影响“总局规定的时段对于卫视来说,是黄金时段,不会播这样的广告。”其中一家卫视的工作人员称。成都商报记者 邱峻峰

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