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第二有噱头的互联网金融

发布时间:2020-01-14 15:36:52 阅读: 来源:试验机厂家

广告法“最大”, 所以我们看到的好广告都只能是 第二 好的 广告 了。最近,笔者在上海的地铁站、出租车等户外媒体上,经常看到一组理财产品广告,这组广告以蓝色卡通人物为主角,暗喻理财比炒股更靠谱;而在社交媒体上,也经常有人晒这一组暗讽股民的广告。在全民炒股的当下,这组广告显得特别另类,也带给看到的人很多思考:理财真的比炒股好?

投放这组广告的广告主是平安集团旗下的互联网金融品牌壹钱包。广告中的蓝色卡通人物是壹钱包的“吉祥物”懒星人。这组地铁广告表现的内容,紧密扣着壹钱包理财与股市的对比:“懂理财的人,看不懂人生的反转剧”,窗户中的懒星人挠着头皮,看天台上挤满了炒股的用户;“有人在玩速滑,我们却在摘红花”,懒星人处在玻璃罩中,坦然面对飞下的绿色箭头;“玩不了过山车的心跳,就来享受稳稳的幸福”,懒星人在上升的热气球中,慢慢超越过山车上凌乱的惨叫鸡;这些画面上的文字虽然很少,但却让用户一下get到,壹钱包理财与股市的对比“稳健安心,更胜一筹”。壹钱包相关负责人介绍,创意这组画面的时候,正值故股市剧烈震荡,而每到此时,壹钱包理财产品的购买量就会飙升,这说明很多用户受不了股市的反复折腾,开始选择更稳健的理财产品。壹钱包通过这轮投放,也是提醒用户,应该有更健康的理财观念,投资并不能只看收益,还要综合考虑各方面的因素,包括是否有承担风险的能力,以及资金灵活流动性需要,对于大部分上班族来说,定期理财更为稳健。

金融公司使用卡通人物作为“代言人”,在业内还是很罕见的。壹钱包相关负责人介绍,懒星人背后有个品牌故事:懒星人来自亿万光年外的懒星,他们乘坐时光飞行器来到地球,目标就是把地球人变懒,但登陆后发现地球人为了赚钱都很勤劳、却沦为穷忙一族,于是他们发明了壹钱包APP,让人们快乐理财,轻松做个懒富人。之所以设置这样的品牌故事,是壹钱包对用户心理的深入分析。懒星人故事里的关键词就是“懒 ” 。很多人都想理财,但最终却没有理,其中有各种理由,工作太忙,没时间理;上班太累,没精力理;理财太专业,看不懂……其实都可以归结为一个字“懒”,这个词并不带贬义,而是很多人的生活状态。壹钱包还想通过 “穷忙还是懒富”的话题,让大家反思自己的理财方式。比如,有的人虽然不懂股票,但还是被大涨时的高收益诱惑,用自己的血汗钱去炒股,甚至抵押贷款去炒股,频繁的追涨杀跌,但最后差点赔掉老本。而有的人非常清楚自己的理财目标是什么,比如今年的理财目标就是用理财收益去旅游,并不追求风险更高的其他收益,买个定期产品稳稳的等收益到账,反而能获得不错的收成。

壹钱包的定位就是给用户带来简单便捷、轻松有趣的理财体验,以“懒”“穷忙还是懒富“抓住用户理财的心理痛点,很容易让忙碌的上班族找到共鸣。除了地铁广告外,在北京和上海的出租车上,也可以通过触动传媒,看到以懒星人为主题的广告画面。为了加强用户的参与感,壹钱包还在做一个#全城寻找懒星人#的活动,请用户晒出与户外广告画面上懒星人的合影,并且说出自己的理财观念,就可以赢得9月9日-29日壹钱包理财任性季的理财红包,或者抢到萌萌的懒星人公仔。

据了解,这轮针对“理财任性季 ”的广告投放,是壹钱包第一次尝试 传统媒体和一些户外新媒体 。为什么在这个时期走到线下,面向大众进行推广?壹钱包相关负责人介绍:现在壹钱包在产品上已经比较成熟和丰富, 在理财上 有活期和定期 等 不同的资产配置组合,收益都比传统银行渠道要高;背靠平安专业金融机构,安全和风控也更有保障。在手机端就可以方便快速的购买。在产品端,壹钱包是很有优势的。而最近股市的波动,使壹钱包的理财产品,对理财人士来说,更有吸引力。我们希望通过面向大众的投放,让更多的 用户 知道我们的产品 ,在各种理财产品令人眼花缭乱的时候,找到适合自己的明智之选,告别穷忙,轻松做个懒富人。9月9日,平安壹钱包“理财任性季”已正式拉开序幕, “任性”、“银票”等几款高收益爆款产品,10点钟一上线便被 “秒抢”一空,理财狂欢正在上演。

(责任编辑:HN666)

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